El luminoso, diseñado por el publicitario Luis Pérez Solero, lleva decorando la plaza más céntrica de Madrid desde 1935. Se trata de los pocos grandes anuncios (junto con el Schweppes de Callao) que sobrevivió en Madrid al ser considerado patrimonio de la ciudad. La ordenanza reguladora de publicidad exterior considera que el cartel del Tío Pepe "forma parte del paisaje de la ciudad", además de cumplir otros tres requisitos: tiene una antigüedad de al menos 30 años; se encuentra en un edificio emblemático y forma parte de la proyección de la imagen de Madrid.
http://ainaraladrero.blogspot.com.es/2012/01/appel-retira-la-valla-de-tio-pepe-en-la.html
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